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互联网公司盈利模式详解 ZZ  

2012-11-16 19:52:24|  分类: 未来计划 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2009-12-x

记 得从我上互联网的时候,有些朋友问过我,究竟像网易,腾讯,百度这些公司是怎样盈利的?那时候自己也很小,对互联网的也不了解,基本上回答的答案就只有一 个“广告”,当然,“广告”在互联网盈利模式中占据得不可忽视的比例,然而“广告”不是互联网盈利模式的一切。其实,要了解一家企业的盈利模式,可以从他 的财报上直观地看出来。今天整理一下十家比较有代表性的互联网公司的盈利模式,国外5家,国内5家。

国外篇

1.Google

google logo

相 信Bloggers,站长们对于Google的盈利模式还是相当熟悉的,主要就是围绕“广告+互联网增值服务”这个盈利线索称霸互联网。 Adwords+Adsense联合打进了中小企业这篇蓝海,甚至成为大企业必不可少的网络营销基地。直白一点说,Google其实就是一个广告平台,所 以也很难怪默多克整天要嚷着屏蔽Google爬虫。至于google的互联网增值服务,当然来源于Google的产品了,比如pisaca,Gmail等 产品的升级服务,这都是微支付,当然如果有足够大的量那就是可以撼动大山了,成功案例首数腾讯了。

2.Yahoo

yahoo

相 信Yahoo最令人叹为观止的肯定就是其UI设计了,无论是Yahoo首页还是Yahoo Meme,给人整体的感觉就是优雅。可是雅虎最近的Alexa排名第一的宝座已经被Google占据了,从另外一个方面显示着Yahoo正在没落了。 Yahoo,典型的资讯门户网站+搜索,所以盈利在于门户广告,搜索引擎广告,互联网增值服务,可是现在Yahoo与微软签订了10年搜索合作,换言 之,Yahoo的搜素引擎的营业收入都依赖必应了。

3.Facebook

logo_facebook

全 球最大的SNS社区,盈利基于“广告+互联网增值服务+开放API分成”这样的一种模式。记得美国消费者行为分析公司Nielsen Claritas最新的社交网站研究得出的结论是:富人上facebook,穷人上myspace。用户群体的差异直接体现出两大社区SNS的差异,网站 的用户群体很大程度上决定了网站商业价值,

4.Amazon

Amazon logo

三 十年河东,三十年河西。昔日辉煌的Ebay在08年全球金融危机之前先得如此的脆弱,然而Amazon却逆市上升,2009年Amazon 的净第三季度净销售额为54.5亿美元,比去年同期的42.6亿美元增长28%;利润为1.99亿美元,每股收益45美分,这一业绩好于去年同期。 Amazon是传统的B2C公司,盈利模式在于商品的买卖差价,产品销售主要分为“电子产品+媒体产品+其他日用产品”三大部分。

5.Ebay

eBay-Logo

Ebay的盈利模式在于“商铺会员费+交易佣金+广告”,可能淘宝一直都很羡慕Ebay,心想要是活在国外该多好。eBay营收主要分为网络拍卖服务营收、网络支付服务营收、通信服务营收三部分。

国内篇

6.腾讯

腾讯 logo

终 于到国内互联网老大小企鹅了。针对腾讯的盈利模式之前也写过一篇文章,主要就是基于“微支付”这个一个理念围绕“互联网增值服务+移动及电信增值服务+广 告“这样的一个模式。而互联网增值服务成为腾讯盈利的主力军。腾讯的盈利就是基于一个庞大的基数,这也是微支付模式可行性操作的一个前提。

7.阿里巴巴

alibaba_logo

阿 里巴巴是电子商务B2B公司,但是阿里巴巴不直接参与到商品的交易当中,只是搭建一个B2B所需要的基础设施,买卖信息。盈利模式是“会员费+广告”,具 体业务可以分为诚信通,贸易通,网站推广等。我一度很好奇问过一些企业主,究竟买阿里巴巴的服务有没用,目前得到最差的回复就是“至少不用亏,能赚点。” 可见,阿里B2B的确能给客户带来价值。

8.百度

baidu logo

国 内最受资本青睐三大互联网公司“BAT”,就是百度,阿里巴巴,腾讯。百度在本月1月号换上了凤巢系统,有人分析这是百度侵占长尾词的市场的开端。无论业 界人士怎么骂,怎么说百度除了营销什么都不是,依然阻碍不了百度盈利增长的势头。虽然百度或许真的存在着这样的欺诈点击的行为,但是依然不能忽视其为企业 主带来的价值,否则也不会有一个季度$7220万的净利润吧?盈利模式是“竞价排名+网站联盟”。

9.盛大

盛大 logo

其实盛大也是一个基于“微支付”而盈利的互联网公司,盛大游戏,盛大文学。都是通过小量的资金购买游戏装备,植入式广告,阅读网络小说。简而言之,盈利模式就是“网游增值服务+植入式广告+付费文字”。

10.三大门户

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三大门户网站,网易,新浪,搜狐。对于门户的盈利模式之前雅虎败局的启示,门户网站盈利模式需要革新? 已有阐述。从三大门户网站的财报可以看出,在线游戏除了新浪以外,盈利模式基本上都是“广告+在线游戏+无线增值业务+其他“。

传统行业往往先确立盈利模式才会将企业运营起来,但是现在浮躁的互联网有点本末倒置,认为有了人气就肯定不缺盈利模式和盈利能力。事实上证明绝非如此,无论是一个传统行业还是互联网行业,最根本最赖以生存就是盈利,没有了盈利一切无从谈起。

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